Maquillage au quotidien : selon l’étude IFOP 2023, 72 % des Françaises déclarent utiliser un produit de make-up avant de sortir. Le marché mondial, évalué à 94 milliards de dollars en 2024 (Statista), progresse encore de 6 % par an. Derrière ces chiffres se cachent des évolutions techniques, culturelles et économiques qui transforment notre trousse beauté. Voici un décryptage factuel, sans fard ni contouring excessif, pour comprendre les ressorts d’un secteur aussi créatif que stratégique.
Marché du maquillage : des chiffres clés pour comprendre l’engouement
Le maquillage traverse les siècles, de Cléopâtre et son khôl au rouge à lèvres rouge sang des flappers des années 1920. Aujourd’hui, la croissance s’appuie sur des données solides, que les analystes de la Fédération des Entreprises de la Beauté (FEBEA) qualifient de « résistantes à la crise ».
- 2023 : L’Oréal dépasse 38 milliards d’euros de chiffre d’affaires, dont 39 % proviennent du segment maquillage.
- 2024 : le cabinet Euromonitor relève une hausse de 12 % des ventes de fonds de teint longue tenue en Europe de l’Ouest.
- En Asie, 65 % des consommatrices de 18-34 ans achètent un mascara chaque trimestre, contre 52 % en 2019.
D’un côté, la digitalisation (lives TikTok, tutoriels YouTube) dope l’achat impulsif ; de l’autre, l’inflation freine certains budgets. Pourtant, le panier moyen chez Sephora Champs-Élysées gagne encore 4 euros par ticket en 2024, illustrant une prime à l’innovation.
Quelles tendances maquillage domineront 2024 ?
La question revient sans cesse dans les requêtes Google : quels looks adopter cette année ? Les studios de MAC Cosmetics, interrogés lors du dernier Fashion Week Paris, convergent sur trois directions fortes.
1. Teint lumière diffuse
Le « cloud skin » (effet nuage) chahute le sempiternel glow. Objectif : un fini doux, flouté, sans brillance excessive. Les poudres micro-ionisées, brevetées en 2022, y jouent un rôle clé.
2. Yeux graphiques, liners inversés
En hommage aux œuvres pop d’Andy Warhol, les maquilleurs accentuent la paupière inférieure. L’eyeliner inversé bondit de +54 % de recherches Google en six mois.
3. Pigments soin
Les rouges à lèvres hybrides enrichis en peptides gagnent le rayon. Pourquoi ? Parce que 48 % des consommatrices (Étude Mintel, janvier 2024) veulent un bénéfice soin intégré à la couleur.
Techniques incontournables pour une application précise
Le teint
Comment choisir un fond de teint adapté ?
– Identifier le sous-ton (rose, neutre ou doré) sous lumière naturelle.
– Tester la nuance sur la mâchoire, jamais sur le poignet.
– Privilégier une couvrance légère le jour pour limiter l’effet masque.
Un chiffre parle : 57 % des retours e-commerce concernent une teinte mal choisie (retail data 2023). Une consultation virtuelle, désormais proposée par 70 % des sites spécialisés, réduit ce taux de 18 points.
Les yeux
La technologie fibre 4 mm, lancée par Lancôme en mars 2024, densifie les cils sans paquets. Astuce pro : zigzaguer à la racine puis lisser jusqu’aux pointes. Pour l’eyeliner, un feutre pointe 0,1 mm assure la précision demandée par le « reverse liner ».
Les lèvres
D’un côté, les sticks mats restent iconiques (succès des rouges Dior 999 depuis 70 ans) ; mais de l’autre, les baumes teintés dominent le segment Gen Z (+32 % de ventes). L’application au pinceau plat, recommandée par les make-up artists coréens, prolonge la tenue de 1 h 30 selon un test interne Amorepacific.
Bullet points pratiques
- Garder un baume neutre sous un rouge mat évite la déshydratation.
- Un crayon contour ton-sur-ton sécurise la couleur après un café.
- Les sprays fixateurs à l’acide hyaluronique stabilisent la texture jusqu’à 16 h.
Entre innovation et responsabilité, où va l’industrie cosmétique ?
Début 2024, l’Assemblée nationale a voté la loi AGEC II, imposant 25 % de flacons rechargeables d’ici 2027. La filière s’adapte.
D’un côté, Hermès Beauty présente des rouges à lèvres rechargeables en métal poli. Mais de l’autre, les recharges restent 12 % plus chères à la fabrication qu’un plastique classique, freinant certaines PME.
Le dérèglement climatique pousse aussi l’essor des pigments biosourcés (algues, betterave). L’université de Barcelone publie en février 2024 une étude montrant que ces alternatives réduisent de 43 % l’empreinte carbone du produit fini, sans altérer l’intensité chromatique.
Pourquoi le maquillage “waterless” séduit-il ?
Au-delà du solide, la tendance « waterless » limite l’eau dans les formules. L’ONU Environnement rappelle que l’industrie cosmétique consomme 79 milliards de litres d’eau par an. Passer du fond de teint fluide au stick compact pourrait économiser 8 000 litres sur un million d’unités produites. Les consommateurs, sensibles, contribuent à un bond de +21 % des requêtes “maquillage solide” en France sur les 12 derniers mois.
Quel futur pour votre routine maquillage ?
Les avancées IA, comme le diagnostic de teint lancé par Perfect Corp en avril 2024, promettent un choix plus précis et moins de gaspillage. Les imprimantes à ongles connectées, testées à Tokyo Beauty Messe, laissent entrevoir des extensions au lipstick sur-mesure. Enfin, le métavers de Meta invite déjà les marques à vendre des looks virtuels, ouvrant la voie à de nouvelles décisions d’achat hybrides.
J’expérimente ces mutations chaque semaine en studio, pinceaux à la main. Observer un simple liner inversé libérer le regard d’une lectrice, ou voir un teint « cloud » résister à une journée caniculaire, nourrit ma conviction : la technologie et la créativité convergent pour sublimer, non dissimuler. À vous de tester, de ressentir, puis de revenir pour d’autres éclairages ; la prochaine innovation pourrait déjà se nicher dans votre trousse.