Le maquillage n’a jamais autant fasciné : selon le cabinet Statista, le segment « Color Cosmetics » a pesé 87 milliards $ en 2023, soit +7 % versus 2022. Derrière ce chiffre, un constat : 64 % des utilisatrices françaises déclarent modifier leur routine beauté tous les six mois (sondage IFOP, janvier 2024). Face à cette volatilité, décrypter les tendances devient stratégique. Place aux données, aux méthodes vérifiées et à l’œil expert.
Panorama 2024 du marché du maquillage
Le marché se recompose à grande vitesse. D’un côté, L’Oréal (CA Beauté : 38,26 Mds € en 2023) et Estée Lauder misent sur les achats en ligne, qui représentent déjà 31 % des ventes globales. De l’autre, les distributeurs physiques, comme Sephora (3 307 boutiques mondiales), renouent avec l’expérience immersive.
Au-delà des chiffres, quatre courants façonnent la demande :
- Skinimalism : moins de produits, plus d’efficacité.
- Green beauty : 52 % des 18-35 ans privilégient des formules biodégradables (Ipsos, 2024).
- Tech beauty : l’IA, utilisée par 17 % des consommatrices pour choisir la teinte idéale.
- Inclusivité : 40 nouvelles nuances de fond de teint lancées, en moyenne, par les grandes marques depuis 2022.
Cette mutation s’observe aussi lors des Fashion Weeks. À New York, février 2024, la directrice artistique Pat McGrath a doublé le temps d’antenne dédié backstage aux explications d’ingrédients, signe d’une exigence de transparence.
Nuance indispensable
D’un côté, les lancements clean séduisent un public en quête d’éthique ; de l’autre, certaines formules « longue tenue » demeurent plus performantes, mais avec des silicones volatils sous surveillance. Le débat reste ouvert.
Qu’est-ce que le « skinimalism » et pourquoi bouleverse-t-il les routines ?
Le terme, contraction de « skin » et « minimalism », apparaît en 2020 dans les pages de Vogue. Son principe : limiter la routine à trois étapes (hydratation, protection solaire, correction ciblée).
Pourquoi cet essor ?
- Hausse du prix moyen d’un panier beauté : +9 % en France en 2023 (Kantar).
- Saturation des rayons : plus de 1 200 nouvelles références fonds de teint référencées l’an passé.
- Réseaux sociaux : le hashtag #nomakeupmakeup cumule 3,2 milliards de vues sur TikTok.
Résultat : les consommatrices veulent des produits hybrides, gommant la frontière soin/maquillage (BB cream SPF50, sérums teintés à la niacinamide).
Comment optimiser sa routine maquillage en dix minutes ?
Les questions d’utilisatrices reviennent sans cesse : gain de temps, résultat naturel, budget maîtrisé. Voici une méthode pragmatique, testée lors de mes séances de shooting pour ELLE Paris en novembre 2023.
Étape 1 – Teint (3 minutes)
- Appliquer une base correctrice aux peptides (30 secondes).
- Utiliser un fond de teint serum : trois gouttes suffisent, étirées au pinceau plat (2 minutes).
- Tamponner un anticernes lumineux sous l’œil (30 secondes).
Étape 2 – Structurer (4 minutes)
- Bronzer poudre au pinceau biseauté, en « 3 » le long du visage (1 minute).
- Blush crème sur la pommette, remonté vers la tempe (45 secondes).
- Gel fixateur sourcils enrichi en provitamine B5 (45 secondes).
- Mascara volume, brosse zigzag, deux couches fines (1 minute 30).
Étape 3 – Finition (3 minutes)
- Tamponner un baume teinté à 98 % d’ingrédients d’origine naturelle.
- Spray fixateur micro-nacres pour la tenue et la lumière.
En dix minutes chronométrées sur Apple Watch Series 9, le résultat reste crédible en open space ou visioconférence.
Innovations produits : du silicone aux pigments biodégradables
2024 marque le basculement vers la chimie verte. Le 18 janvier 2024, le consortium Cosmetic Valley (Chartres) a validé un brevet de pigment bleu d’origine bactérienne, sans impact sur la biodiversité aquatique. Dans le même temps, LVMH Research ajuste sa plateforme Life 360 : 90 % des lancements maquillage 2025 devront intégrer un minimum de 90 % de matière première renouvelable.
Dates et chiffres clés
- Avril 2024 : entrée en vigueur du règlement européen 2023/1545 sur les microplastiques.
- Juin 2024 : interdiction en Californie des perfluorés (PFAS) dans les mascaras.
- 12 % des références Sephora France affichent déjà le label « Formule sans PFAS ».
Applications concrètes
Les marques misent sur trois leviers :
- Pigments biodégradables : dérivés d’algues spiruline pour les rouges à lèvres.
- Polymères biosourcés : alternatives aux silicones dimethicones.
- Packaging éco-conçu : 57 % des flacons 2024 en PET recyclé (rapport Citeo).
Les coulisses d’un choix éthique
Andy Warhol considérait le maquillage comme « l’art nouveau de la transformation ». Pourtant, choisir un rouge à lèvres en 2024 engage plus qu’une simple couleur. Mon immersion dans l’usine de moulage Guerlain à Chartres, en septembre dernier, révèle des critères divergents :
- Traçabilité : codes QR gravés sous le raisin, retraçant l’huile de ricin jusqu’au champ brésilien.
- Certification cruelty-free : 41 % des produits lancés en Europe évoquent désormais le label Leaping Bunny.
- Économie locale : l’entreprise Anjac (Tarn) fabrique 25 millions de boîtiers compacts, créant 120 emplois.
Ces données illustrent la tension permanente entre performance, durabilité et coût.
Mon point de vue
Je teste plus de 200 nouveautés par an. Les produits étiquetés « clean » tiennent souvent mieux la promesse soin (texture évolutive, confort). En revanche, pour les maquillages de plateau TV, la tenue 16 heures reste plus fiable chez les marques conventionnelles. Le compromis se négocie au cas par cas.
Quels produits éviter en 2024 ?
Une question revient régulièrement dans mes conférences à l’Académie des Sciences Cosmétiques : « Quels ingrédients bannir immédiatement ? »
Réponse factuelle :
- Butylparaben : perturbateur endocrinien, limité par la directive 2023/720/CE.
- Octocrylène : filtre UV sous suspicion de toxicité marine.
- Siloxanes cycliques (D4, D5) : restreints à 0,1 % en Europe depuis février 2024.
Pour chaque composant, la vigilance se fait sur l’étiquetage INCI, souvent imprimé en corps 4 illisible. Pensez à l’appli dédiée Scan4Chem pour un décryptage instantané.
En filigrane, l’impact des réseaux sociaux
TikTok, Instagram, YouTube établissent de nouveaux canons esthétiques. Sur TikTok, la tendance « Latte Make-Up » comptait 2,1 milliards de vues en mars 2024. En contre-champ, des voix s’élèvent : la dermatologue new-yorkaise Dr. Shereene Idriss note une augmentation de 18 % des irritations liées aux peelings maison. Les marques tentent d’éduquer via des lives experts ; reste l’enjeu de la désinformation rapide.
Perspectives et pistes de veille
- AI Shade Finder : L’Oréal, Microsoft, Perfect Corp investissent 120 M $ cumulés sur ce créneau en 2023.
- Maquillage solidifié : sticks multifonctions limitant 35 % d’eau (tendance cross-care).
- Ultra-personnalisation : imprimantes à micro-gouttelettes permettant un fond de teint sur mesure (testé au CES Las Vegas 2024).
Ces axes se croisent avec d’autres thématiques du site, comme le soins de la peau, les textures capillaires et la nutrition beauté.
Votre trousse évolue autant que vos habitudes. Testez, ajustez, observez ; le maquillage reste un terrain d’expression personnel, mais informé. Je poursuis mes essais en laboratoire et backstage : retrouvons-nous prochainement pour décoder ensemble la prochaine révolution pigmentaire.