Les techniques de maquillage n’ont jamais été aussi stratégiques : selon Euromonitor, le segment “colour cosmetics” a progressé de 9,3 % en 2023, porté par TikTok et ses 1,7 milliard de vues mensuelles sur le hashtag #makeuphacks. Ce boom s’accompagne d’une exigence accrue de transparence : 64 % des consommatrices européennes (Kantar, 2024) vérifient maintenant la liste INCI avant d’acheter. L’enjeu ? Comprendre comment le marché, les innovations et les usages redessinent la routine beauté quotidienne, au-delà de la simple palette.
Tendances maquillage 2024 : chiffres clés et influences
Paris, New York, Séoul : les trois capitales ont dicté le tempo lors des fashion weeks de février 2024. À la clé, trois mouvements dominants.
Le teint “skin-realism”
• Hausse de 18 % des ventes de fonds de teint sérums (NPD Group).
• Formules hybrides enrichies en niacinamide et SPF 50 : Clinique Even Better Clinical, lancé en janvier 2024, illustre la tendance.
Le regard graphique
• L’Eyeliner “floating” affiche +41 % de requêtes Google en un an.
• MAC Cosmetics a relancé son crayon Chromagraphic en mars 2024, disponible en six teintes néon.
La bouche vinyle
• 27 % des nouveaux rouges à lèvres sortis au 1er trimestre 2024 sont des encres glossy longue tenue.
• Rihanna a capitalisé sur ce fini chez Fenty Beauty, référence “Icon Velvet Liquid”, écoulée à 50 000 exemplaires la première semaine.
D’un côté, ces données confirment la convergence maquillage-soin ; de l’autre, elles révèlent un retour assumé à la couleur après deux années dominées par le glow minimaliste post-pandémie.
Comment choisir une routine maquillage efficace ?
La question revient sans cesse dans les recherches utilisateurs. Réponse structurée en quatre points factuels.
- Analyse du type de peau : un diagnostic digital (l’IA Skinscope de L’Oréal, 2024) détecte désormais 13 variables cutanées en 30 secondes.
- Objectifs personnels : couvrir des imperfections (couperose, vitiligo) ou sublimer (strobing, lifting optique).
- Contraintes temporelles : 7 minutes en moyenne le matin pour 58 % des Françaises actives (Ifop, avril 2024).
- Budget : panier moyen cosmétique fixé à 42 € par mois en France.
Qu’est-ce qu’une base de maquillage et pourquoi l’utiliser ?
Une base (ou “primer”) est un cosmétique siliconé ou aqueux appliqué avant le fond de teint. Elle uniformise la texture de la peau, prolonge la tenue et forme une barrière contre la pollution urbaine (PM 2,5). Des études menées par le CNRS (2023) montrent une réduction de 28 % de l’adhérence des particules fines après 8 heures lorsque la base contient du polyméthylsilsesquioxane.
Checklist express
- Hydratation : actifs humectants (glycérine).
- Correction couleur : pigments verts contre les rougeurs.
- Protection lumière bleue : filtres fractionnés (oxyde de fer).
Zoom sur trois innovations produits qui bouleversent le marché
1. Les fards “press-on-pigment”
Développés à Séoul par Amorepacific, ces patchs de poudre compressée se collent sur la paupière, transfert en 5 secondes. Taux de déchets plastique réduit de 34 %.
2. Les mascaras tubing
Lancés massivement en Europe début 2024, ils créent des micro-tubes autour du cil. Avantage : démaquillage à l’eau tiède, baisse de 45 % de l’usage de coton selon Zero Waste France.
3. Les IA de coloration temps réel
Sephora a intégré “MetaShade” dans son application : l’algorithme recommande la nuance exacte parmi 1 600 références. Le taux de retour produit a chuté de 12 % à 3 % entre janvier et mai 2024.
Points saillants
- 53 brevets déposés dans la seule catégorie “make-up augmented” depuis janvier (OMPI).
- Croissance annuelle projetée du segment “smart cosmetics” : +12,8 % jusqu’en 2028 (Allied Market Research).
Entre art et science, où va le maquillage demain ?
La dualité persiste : l’esthétique revendique son droit à la créativité, tandis que la formulation se numérise.
D’un côté, la nostalgie pop — on réédite les palettes inspirées de Warhol ou des Sixties (Twiggy, Jean Shrimpton). De l’autre, l’impératif durabilité : LVMH Beauty annonce viser 100 % d’emballages rechargeables d’ici 2030. Les consommateurs oscillent entre envie d’icônes passées et exigences éco-éthiques.
En pratique, trois dynamiques se dessinent :
- Micro-dosage pigmentaire pour limiter l’empreinte carbone.
- Personnalisation algorithmique (fond de teint sur mesure imprimé en boutique).
- Avenir réglementaire : l’Union européenne débat en 2024 d’un étiquetage carbone obligatoire sur les produits cosmétiques.
Focus sociétal
Le maquillage devient aussi outil d’expression identitaire. À Tokyo, le collectif Genderless Kei organise depuis mars 2024 des ateliers de contouring neutre ouverts aux hommes et personnes non binaires. Phénomène rappelant les kabuki traditionnels, preuve que l’histoire se réinvente.
Opposition de perspectives
• Avantage : l’innovation rend le maquillage plus inclusif, plus sûr.
• Limite : risque de sur-consommation numérique ; une étude de l’Université d’Oxford (2024) évoque une hausse de 22 % des achats impulsifs via réalité augmentée.
En résumé : leviers pour optimiser sa routine en 2024
- Prioriser des formules hybrides soin + couleur.
- Miser sur des outils intelligents (diagnostic IA, applicateurs recyclables).
- Réévaluer chaque trimestre sa trousse, pour éviter 30 % de produits périmés retrouvés en moyenne lors des audits ménagers (ADEME, 2024).
- Rester curieux des disciplines voisines : beauté durable, dermocosmétique, soins capillaires — autant de passerelles pour un futur maillage éditorial.
Les données parlent ; les pigments aussi. Observer, tester, analyser : telle est la démarche que je poursuis, pinceau en main et calepin à portée. Si ces lignes ont éclairé vos prochains gestes devant le miroir, restez connectés : d’autres décryptages — du mascara à l’IA verte — n’attendent que vos questions.