Maquillage : en 2024, ce segment pèse 1,9 milliard d’euros en France selon The NPD Group, soit +8 % par rapport à 2023. Une croissance qui ne se dément pas alors que près de 72 % des consommatrices françaises déclarent avoir modifié leur routine beauté au cours des douze derniers mois (sondage IFOP, janvier 2024). Face à cette évolution rapide, le besoin de repères fiables devient crucial. Voici un décryptage factuel, appuyé sur les dernières données du marché et les retours des acteurs clés.
La révolution numérique bouscule le maquillage
La pandémie a joué un rôle d’accélérateur. En mars 2020, seuls 23 % des achats de produits cosmétiques se faisaient en ligne ; fin 2023, la barre des 38 % est franchie (source Fevad). Cette bascule modifie trois paramètres majeurs :
- Visibilité : TikTok recense aujourd’hui plus de 210 milliards de vues pour le hashtag #MakeupTutorial.
- Formation : 61 % des 18-34 ans apprennent une technique de maquillage via des vidéos courtes (Kantar, 2024).
- Transparence : les filtres AR de Sephora ou L’Oréal permettent un « try-on » virtuel avec un taux de conversion multiplié par 2,3.
D’un côté, cette numérisation démocratise l’accès à l’expertise. De l’autre, elle amplifie la désinformation : 17 % des tutoriels populaires contiennent des conseils potentiellement irritants pour la peau sensible (Dermatology Review, 2023). Le défi consiste donc à vérifier chaque source avant d’adopter une nouvelle gestuelle.
Comment choisir une routine maquillage adaptée ?
Qu’est-ce qu’une routine maquillage efficiente ?
Une routine maquillage efficiente aligne préparation cutanée, choix de teintes et gestes d’application. Elle s’appuie sur trois piliers :
- Pré-base (hydratation, SPF, primer).
- Uniformisation (fond de teint, correcteur, poudre fixante).
- Mise en relief (blush, highlighter, contour, lèvres, sourcils).
Les critères à examiner
- Type de peau : Paris, Barcelone et Tokyo affichent des hygrométries divergentes ; une peau mixte réagira différemment à l’humidité tokyoïte.
- Temps disponible : selon OpinionWay (2024), la durée médiane consacrée au make-up est passée de 18 min à 11 min depuis 2019.
- Objectif social ou professionnel : Teams, visioconférences, lumière LED ; la webcam dé-sature les rouges, nécessitant un blush plus chaud.
À titre personnel, j’ai testé en septembre 2023 la technique du « skin streaming » (choix minimaliste de trois produits). Résultat : un gain de 7 minutes chaque matin, mais une tenue moindre lors d’un reportage sous 30 °C à Marseille. Preuve que la flexibilité reste le meilleur allié.
Les innovations produits qui redéfinissent la beauté
Les pigments intelligents
Fenty Beauty a lancé en février 2024 un fond de teint adaptatif contenant des micro-capsules qui libèrent la couleur au contact du pH cutané. Taux de retour : 2,1 % seulement sur le site de la marque, contre 5,8 % pour un fond de teint classique.
Les textures hybrides
Entre soin et maquillage, le tinted serum de Lierac (mars 2023) illustre la tendance skincare-make-up. Il combine niacinamide 5 % et SPF 30, répondant à la montée des préoccupations anti-lumière bleue (+38 % de recherches Google sur le sujet entre 2022 et 2023).
Les formats solides
Zéro déchet oblige, les sticks multi-usages de la start-up lyonnaise All Tigers ont vu leurs ventes bondir de 46 % en six mois. Moins de plastique, plus de portabilité : un argument imparable pour les voyageurs fréquents.
Regard critique
D’un côté, ces avancées réduisent l’empreinte carbone (un stick = 0,3 g de plastique contre 5 g pour un tube classique). Mais de l’autre, la durabilité des formules solides reste perfectible : 14 % d’utilisatrices signalent un dessèchement après 3 heures (panel interne All Tigers, 2024).
Tendances 2024 : ce que révèlent les données et les artistes
Le Festival de Cannes 2024 a confirmé le retour du « red lip classique », clin d’œil à Marilyn Monroe photographiée par Milton Greene en 1954. Pourtant, LookFantastic note que les ventes de rouges à lèvres mats ont baissé de 9 % en Europe sur le premier trimestre 2024, au profit des finis satinés et hydratants.
Montée des tons pastel
Les palettes « Watercolor » signées Pat McGrath se sont écoulées à 12 000 exemplaires en 48 h lors de leur lancement online. Les teintes lilas ou pêche répondent à la quête d’image douce, inspirée par la série « Bridgerton ».
Influence K-beauty
Depuis Séoul, la technique du « glass skin » s’impose : teint lumineux, couverture légère. Les recherches Google France pour « peau de verre » ont bondi de 82 % entre mars 2023 et mars 2024. Les marques françaises s’adaptent : Clarins sort un fluide perfecteur à base de kombucha fermenté.
Focus sourcils
Après des années d’arches structurées, la tendance « brow minimal » se généralise. Kim Kardashian adopte une ligne légèrement floue lors du Met Gala 2024. Conséquence : l’outil le plus vendu chez Sephora durant la semaine de l’événement n’est plus le crayon mais le gel transparent (+31 %).
Pourquoi le maquillage n’est plus seulement esthétique ?
Le maquillage agit aussi comme baromètre social. Selon l’Organisation mondiale de la Santé, 27 % des salariés européens déclarent souffrir de « fatigue de Zoom ». Un teint unifié réduit la perception de fatigue de 19 % chez les interlocuteurs (étude Harvard Business Review, 2023). De Vienne à New York, les cabinets de recrutement corroborent : une apparence soignée accroît le taux d’appel pour un second entretien de 12 %.
Conseils pratiques pour une mise en beauté durable
- Privilégier les formules notées A ou B sur l’application Yuka pour limiter les perturbateurs endocriniens.
- Penser à l’entretien des pinceaux : nettoyer à l’eau tiède et savon doux tous les 7 jours (calendrier OMS 2024).
- Stocker les rouges à lèvres à moins de 30 °C pour éviter l’oxydation des huiles végétales.
- Alterner textures poudre/crème afin de réduire le risque de déshydratation cutanée.
- Investir dans une base SPF 50 ; 80 % des rides proviennent de l’exposition UV (American Academy of Dermatology).
Je poursuis chaque semaine l’exploration de ces évolutions, souvent en coulisses des défilés parisiens ou des laboratoires de Tourcoing spécialisés dans la chimie verte. Vos propres expériences enrichissent ce panorama : partagez-les et restons à l’affût des prochaines ruptures, qu’il s’agisse de soins capillaires, de parfums niche ou de technologies AR prêtes à changer une fois de plus notre manière de nous maquiller.